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Adidas AG vise à ajouter à ses ventes de 30 millions de paires de chaussures de sport par an,à plus d'un demi-milliard d'ici 2020,surtout en faisant appel à des jeunes soucieux de la mode et des hipsters urbains,Au centre de cet effort: une chaussure vieille de plusieurs décennies connue sous le nom d'un joueur de snooker à la retraite qui vit dans toute la Caroline du Sud et qui n'a pas remporté de tournoi majeur depuis 1980.
La chaussure est le Stan Smith,un montant en cuir blanc avec des reflets verts pâles introduit en 1971,toutes les saisons avant Stan Smith (le joueur,maintenant 70) a gagné son deuxième et dernier titre de singles Awesome Slam,À la suite d'un blitz promotionnel bien orchestré,ce héros improbable a fait l'un des plus grands retours dans les antécédents de marketing,d'une marque déclinante populaire auprès des papas de banlieue dans un must-have pour les fashion-savvy,Quand ils font des efforts pour attraper Nike Inc,Les dirigeants d'Adidas cherchent à reproduire des pièces appartenant à la campagne pour attiser l'implication dans d'autres chaussures,\,\,qui dirige la stratégie de marque d'Adidas ainsi que le développement des affaires,\,rechercher,\.
Comme Adidas prévoyait la renaissance de Stan Smith environ cinq ans auparavant,la chaussure était encore en train de vendre,même si elle arrivait plus souvent dans les magasins à prix réduits,Le sentiment entourant l'entreprise était que le modèle actuel avait perdu son mojo,mais Hoeld et de nombreux autres cadres ont vu qu'il a le potentiel,leur confiance renforcée par les rapports que Phoebe Philo,directeur artistique de la maison de couture Céline,ont été repérés arborant Stan Smiths dans ses spectacles,Ainsi, l'équipe de Hoeld a décrit une campagne construite pour ressembler à la base mais qui est en fait chorégraphiée à partir de finir avec un objectif de rendre les chaussures de rigueur pour les individus dont les parents peuvent devenir trop jeunes http://www.goleroapp.com/adidas-ultra-boost-uncaged-97231-sneakers-femme-homme-pas-cher-soldes-2018-2017-2016 adidas ace 16 ultra boost pas cher pour se rappeler la dernière fois que Smith a joué.
La 1ère étape a été contre-intuitive: Adidas a retiré la chaussure du marché en 2012,laissant les clients tout en utilisant l'impression que le déménagement était permanent,À la mi-2013,Stan Smiths était presque impossible à trouver,suscitant des lettres de colère venant des fans - et stimulant Smith et plusieurs sur l'équipe de Hoeld pour que vous remettiez en question la sagesse sur le plan,En retard cette année civile,Adidas a commencé à expédier une version innovante à des dizaines de célébrités avec lesquelles il avait travaillé,y compris chanteur A $ AP Bumpy,concepteur Alexander Wang,ainsi que l'animateur de talk-show Ellen DeGeneres,Les freebies comprenaient une touche personnalisée destinée à aider les stars à les porter: un dessin de Smith pour la langue a été remplacé par une image de chaque destinataire,Adidas a frappé le platine en novembre 2013,quand Vogue français a présenté le mannequin Gisele Bündchen arborant seulement un ensemble de chaussettes blanches - et aussi Stan Smiths,À propos,Adidas a publié une vidéo de site Web de deux minutes mettant en vedette des acteurs en plus des stars du sport épilation poétique en ce qui concerne les baskets,\,\,rappelant que le fils une fois demandé,\,ont-ils nommé la chaussure après vous ou vous après cette chaussure?.
Les nouveaux modèles initiaux,au prix d'environ 90 $,s'est rapproché de la simplicité du premier,avec un corps blanc ainsi qu'une touche de couleur dans la langue et le talon,Au début de 2014,Adidas a commencé à les charger dans les magasins offrant aux amateurs de sneakers hardcore,suivie par des détaillants de bottes spécialisées et,mois après,les grands magasins et les grandes surfaces,Plus tard cette année,la société a régulièrement ajouté des retombées - Stan Smiths en talons hauts,couleur de peau de crocodile faux,et cuir nid d'abeille,et aussi 10 paires peintes à la main par le chanteur Pharrell Williams et vendues avec la boutique de mode Colette autour de Paris pour 500 € (545 $),Tout au long de 2015,Adidas introduit des variantes destinées à des groupes d'âge spécifiques ainsi que des goûts: similicuir à base d'autruche,Fermetures velcro,blanc en utilisant des accents roses,onglets de talon de cheveux de poney bleu - en fait un mettant en vedette Kermit cette grenouille,\,\,Le chef de la marque internationale d'Adidas.


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